증강현실(AR) '1인칭' 경험과 자발적인 '바이럴' 확산

AR Effects by MoiberLab

계속 되는 온라인 광고의 효율 감소 추세는 무엇 때문 일까?

경기 침체가 장기화 되고 퍼포먼스 마케팅의 효율이 계속 악화되면서 마케터들의 고민이 많아지고 있습니다.

초토화 된 대학가 상권은 코로나 이후에도 회복될 기미가 없으며, 홍보 이벤트에 대한 소비자 참여도 갈수록 떨어지는 데요.

그런가 하면 한편에선 '더현대'처럼 방문자가 넘쳐나고, 인스타 힙플레이스의 대기 줄은 점점 길어지고 있습니다.

무엇이 이러한 차이를 만들어 내고 있는 걸까요?

우선 새로운 세대의 달라진 소비 의사결정 과정을 주목해야 합니다.

MZ세대는 3인칭 보다 1인칭의 주도적인 경험을 선호하는데요. 전통적인 온라인 광고는 이를 더이상 충족시켜 주고 있지 못합니다.

새로운 세대는 만들어진 그대로 받아들이기 보다 관심사 위주로 주도적이고 선택적으로 수용하고, 

소비자 1인칭시점의 일상적 경험과 참여가 있어야 비로소 소비를 고민하고 결정하는 성향이 강합니다.

소비자 추천이 중요해 진 점도 간과해선 안됩니다. 바야흐로 크리에이터 이코노미 시대가 도래했는데요.

거대기업 보다는 친숙하고 세분화 된 분야에서 두각을 나타내는 크리에이터와 소통을 하고,

일상의 콘텐츠 속에서 자연스럽게 정보와 공감대가 전파되며 확산되고 있습니다.

1인칭의 주도적인 경험과 자발적인 바이럴 확산 - 증강현실 마케팅

증강현실(AR) 효과를 사용한 새로운 마케팅이 필요한 이유

✔︎ 모바일 카메라의 1인칭 시점    ✔︎ 유저 스스로 배치/조절/상호작용하며 주도적 경험

✔︎ 유저의 자발적인 2차 콘텐츠 생산    ✔︎ 인스타그램을 통해 쉽게 바이럴 확산